Мир криптовалют переживает период трансформации, который неизбежно приведет к революционным изменениям в работе интернета и взаимодействии онлайн-сообществ, и социальные токены находятся в центре последних изменений. Официальный сайт Freebitco.in.
Их появление происходит в то время, когда транзакционные механизмы, такие как Web3, набирают популярность, особенно среди криптоэнтузиастов.
Социальные токены поддерживают демократизацию социальных сетей, позволяя брендам, влиятельным лицам и предприятиям создавать и монетизировать свои собственные онлайн-сообщества с помощью технологии блокчейн.
Даниэль Наги, вице-президент Swarm — децентрализованной фирмы по хранению и распределению данных — в беседе с Cointelegraph рассказал о новом классе токенов, заявив, что социальные токены обладают значительным разрушительным потенциалом.
Если все сделать правильно, они могут вывести сообщества на новый уровень, и это лишь вопрос времени, когда мы увидим больше инноваций в этом пространстве, скорее всего, связанных с DAO или GameFi, в сочетании с идеями вокруг так называемых «привязанных к душе» токенов», — сказал он.
«Сейчас это пространство все еще находится на ранней стадии, и эксперименты являются ключевым фактором, но по мере роста принятия социальные токены могут стать следующим мостом для некриптовалютных пользователей и продвинуть блокчейн дальше в мейнстрим, подобно тому, как это сделали НФТ».
Он также подчеркнул, что токены будут особенно полезны для развивающихся компаний, которые все еще находятся на стадии роста, поскольку им необходимо извлечь выгоду из лояльной базы поклонников.
Как работают социальные токены
Социальные токены — это криптовалюты, которые используются в качестве формы покровительства. Они основаны на технологии блокчейн и позволяют создателям сообществ, влиятельным лицам и предприятиям монетизировать свою базу поклонников. Фанаты, которые покупают социальные токены, обычно получают доступ к эксклюзивному контенту и предложениям продуктов.
Основным преимуществом модели социальных токенов является то, что токены можно выкупить и перепродать.
Социальные токены основаны на той же концепции, что и нефункциональные токены (НФТ), поскольку они опираются на модель владения на основе блокчейна. Однако они служат другой цели. В то время как НФТ могут использоваться для представления реальных активов реального мира и являются непотопляемыми, социальные токены являются непотопляемыми, т.е. взаимозаменяемыми и/или делимыми. Это делает их идеальным средством обмена, которое можно использовать для монетизации онлайн-сообществ и услуг.
Виды социальных токенов
Существует две основные категории социальных токенов: личные и общественные.
Личные токены обычно создаются отдельными людьми для монетизации некоторых форм труда и опыта. Например, личный токен ALEX основан на жизни криптопредпринимателя Алекса Масмеджа.
Он запустил токен, используя подход «человеческого первичного размещения акций», чтобы профинансировать свой переезд в Кремниевую долину, Сан-Франциско. Силиконовая долина является домом для некоторых из крупнейших в мире технологических компаний «голубых фишек», и целью Масмеджа было встретить потенциальных соучредителей для своего крипто-стартапа.
Первоначально владельцы токена ALEX имели право голоса в отношении его жизненного выбора, например, его диеты. Кроме того, они получали часть его заработка по соглашению о разделе доходов. Сегодня инвесторы, имеющие не менее 5 000 токенов ALEX, получают эксклюзивный доступ к новостной рассылке Масмеджа и чату токена в Telegram.
Токены сообщества, с другой стороны, предназначены для вознаграждения за участие в групповой деятельности. Полезные токены разработаны для использования в онлайн-сообществах, которые хотят повысить токеномику сети.
Во многих реализациях токенов сообществ часто используются платформы онлайн-общения, такие как Slack, Discord и Telegram, доступ к которым регулируется с помощью смарт-контрактов с токен-гейтингом.
Токен SWAGG является примером токена участия. Он используется в сообществе Swagg House для распространения культуры сотрудничества путем поощрения участия.
Пользователи, владеющие токенами SWAGG, получают огромное количество преимуществ, включая доступ к Swagg Drops до того, как они станут общедоступными. Они также могут получать гранты Swagg Grants, которые выделяются на проекты сообщества, и зарабатывать Swagg Rewards за обмен контентом.
Социальные токены и Web3
Социальные токены предназначены для усиления распределения стоимости, соответствующей вкладу участников.
Они позволяют онлайн-сообществам создавать модели стимулирования, которые не только поощряют разнообразие заинтересованных сторон, но и позволяют участникам поощрять творческий вклад.
Сейчас, на пороге новой эры демократизации Интернета, социальные токены готовы к интеграции в среду Web3. В то время как технологические гиганты доминируют в Web2 и контролируют каналы распространения информации, Web3 будет сфокусирован на изменении этих систем, предоставляя пользователям больше возможностей для контроля конфиденциальности при соблюдении принципов децентрализации и самоуправления. Именно здесь на помощь приходят социальные токены.
Токены могут быть использованы на платформах Web3 для получения чаевых и компенсации создателям. Отказавшись от посредников, создатели смогут оставлять себе значительную часть заработка, сохраняя при этом творческую независимость.
Сегодня существует множество компаний, предлагающих социальные токены, решения для интеграции и монетизации Web3. Некоторые блокчейн-платформы, такие как Roll и Rally, позволяют создателям и компаниям выпускать собственные социальные токены.
Cointelegraph удалось встретиться с Дэвидом Аттерманом, генеральным директором и основателем платформы для управления социальными токенами Most Fan, чтобы обсудить текущее состояние отрасли. Он отметил, что социальным токенам еще предстоит преодолеть несколько препятствий, прежде чем они станут массовыми:
«Продукты Web3 все еще пытаются закрепиться среди некриптовалютной аудитории. Благодаря интуитивно понятному дизайну и миллионам пользователей, следящих за своими любимыми знаменитостями, мы стремимся ускорить принятие Web3».
Фуад Фатуллаев, соучредитель и генеральный директор Web3 экосистемы WeWay, сказал Cointelegraph: «Web3 считается следующей итерацией интернета, которая в основном предназначена для того, чтобы дать каждому пользователю чувство контроля над своими данными, деньгами и всем, что имеет ценность, которая может быть представлена в цифровом виде».
«Появление социальных токенов может стать связующим звеном для этой версии интернета, так как токен будет представлять долю каждого пользователя в решении того, как бизнес или платформа могут использовать его данные через DAO», — добавил он.
Преимущества социальных токенов
Социальные токены предоставляют пользователям многочисленные преимущества.
Традиционно предприятия пытались охватить свою аудиторию с помощью покупки СМИ на платформах социальных сетей и ведущих свойств Web2, таких как поисковые системы. Однако эта стратегия несовершенна из-за неэффективных возможностей таргетинга и не поддающегося количественной оценке охвата.
Кроме того, существующие системы получения доходов, рекламы и распространения информации очень централизованы и разработаны таким образом, чтобы обеспечить автократический контроль над большинством этих каналов со стороны ведущих компаний Web2.
Социальные токены способны нарушить эти архетипы, позволяя предприятиям создавать свои собственные экосистемы на основе собственных социальных токенов. Широкое использование социальных токенов обеспечит большую свободу при обмене информацией и позволит компаниям и авторам монетизировать своих последователей без привлечения посредников.
Джеремайя Оуянг, директор по маркетингу протокола токенизации RLY Network, сказал Cointelegraph, что модели engage-to-earn и play-to-earn будут широко использоваться в сетях, которые решат принять социальные токены:
«Вместо того чтобы обещать неденежные стимулы, такие как лайки, социальные сети будут вознаграждать членов сообщества токенами за создание контента и взаимодействие с пользователями, например, через модели engage-to-earn или play-to-earn, где токены затем могут быть использованы для открытия нового опыта для держателей токенов или даже обмениваться на товары или продукты».
Он сравнил эти системы с системами, реализованными в современных социальных сетях Web2, но с финансовой выгодой.
Еще одним преимуществом использования социальных токенов является повышенная безопасность. Социальные токены работают на основе технологии блокчейн, которая использует блоки зашифрованных данных. Блокчейн-системы, такие как блокчейн Ethereum, который поддерживает значительное количество социальных токенов, используют передовые алгоритмы шифрования для повышения безопасности.
Например, блокчейн-система Ethereum использует криптографию с эллиптическими кривыми и технологию хэширования Keccak-256 для обеспечения целостности данных.
Это делает прямые хакерские атаки на блокчейн-сети социальных токенов невероятно сложными. Это не только обеспечивает безопасность данных, но и предотвращает потерю средств в случае прямой атаки на основную структуру.
Еще одним преимуществом использования социальных токенов является то, что они поддерживают вовлечение поклонников уникальными способами, способствующими росту сетей создателей контента. Например, персональные социальные токены позволяют фанатам взаимодействовать со своими кумирами посредством более персонализированного опыта.
Приобретая социальные токены, фанаты, по сути, заявляют о своей поддержке любимых создателей, что способствует формированию лояльной фанатской базы.
Вердикт
Социальные токены начинают набирать обороты в экосистемах создателей, особенно среди знаменитостей и артистов, которые являются ярыми сторонниками технологии блокчейн. Широкое использование новой модели стимулирования, вероятно, приведет к большей приемлемости среди основных онлайн-сообществ.
В настоящее время социальные токены способны пересмотреть подход предприятий к привлечению своих поклонников. Принятие социальных токенов приведет к расширению возможностей монетизации для создателей контента и компаний, а также к увеличению перспектив роста.