«Все еще можно получить физический Porsche tho?» — сказал Альфонсо (Фонц) Олвера, генеральный директор платформы Tokenproof для владения неиграбельными токенами (NFT), в Твиттере во вторник утром.
«Вен Киа минт? Уверен, я мог бы себе это позволить», — пошутил он в другом твите.
Твиты Ольверы отражают более широкие чувства, которые испытывают некоторые члены сообщества NFT в ответ на дебютную коллекцию NFT немецкого автопроизводителя Porsche, которая была открыта для майнинга в понедельник. В то время как пользователи в Твиттере высмеивали проект, пытавшийся набрать обороты в течение нескольких часов после запуска, застопорившийся монетный двор послужил для компаний уроком того, как строить стратегию Web3 с учетом мнения сообщества.
Устаревший производитель спортивных автомобилей открыл свой монетный двор в понедельник утром, установив цену на каждую NFT — цифровую копию культовой модели 911 — в 0,911 ETH, или около 1490 долларов США. Компания сообщила о будущих интеграциях для держателей, включая возможность настраивать дизайн и редкость своих NFT.
Но, похоже, Porsche могла бы использовать некоторую помощь на дорогах в своем проекте. По состоянию на вторую половину дня вторника из 7500 NFT было отчеканено лишь около 1600, и многие NFT продавались на вторичных рынках, таких как OpenSea, по цене ниже монетной.
Отметив отсутствие импульса, компания Porsche повернула свой проект вспять и заявила, что прекращает чеканку. «Наши держатели высказались», — написал официальный аккаунт компании в Твиттере.
Проект для сообщества
В течение 24 часов после открытия монетного двора создатели и коллекционеры NFT высказывали в Twitter свое недовольство тем, как проект создавался, продвигался и продавался.
Во время шумихи в 2021 и начале 2022 года многие бренды стремились войти в Web3 через проекты NFT, криптоплатежи и интеграцию metaverse. Некоторые рассматривали эти начинания как центральное звено в преобразовании своей бизнес-стратегии и привлечении аудитории, ориентированной на цифровые технологии, в то время как другие видели возможность извлечь выгоду из предполагаемой краткосрочной тенденции.
Для многих коллекционеров-энтузиастов, художников, творческих личностей, строителей и геймеров NFT и технология Web3 — это не мимолетное увлечение. На самом деле, многие рассматривают Web3 как неизбежное будущее развитие Интернета, где власть и право собственности возвращаются в руки создателей.
«Web3 — это не новый пул потребителей, из которого бренды могут извлекать деньги, это возможность предоставить новую ценность для потребителей и создать сообщество вокруг бренда». Бетти, соучредитель популярной коллекции NFT Deadfellaz, рассказал CoinDesk.
В последние годы мы видели, как крупные компании с разной степенью успеха используют стратегии блокчейн. Будь то цифровые коллекционные предметы, виртуальные носимые вещи или токенизированные полезности, компании, которые сосредоточились на создании проектов на долгосрочную перспективу, нанимают персонал, понимающий Web3, и развивают свое сообщество, добились положительных результатов.
В ноябре компания Nike выпустила .SWOOSH — платформу на основе сообщества для создания и приобретения цифровых носимых вещей, таких как обувь и спортивные майки. Она также служит образовательной платформой, помогающей привлечь массовую аудиторию любителей кроссовок к Web3. В этом году платформа выпустит свою первую коллекцию NFT.
В преддверии этого момента Nike потратил несколько лет на налаживание отношений и изучение NFT, метаверсивных платформ и технологии блокчейн, чтобы правильно реализовать проект. В начале 2020 года компания начала тестировать RFID-чип в своих кроссовках для регистрации данных в блокчейне. Год спустя компания приобрела компанию RTFKT, занимающуюся производством цифровых носимых устройств, чтобы перенести свою виртуальную обувь в метавселенную.
Другие бренды решили использовать существующие сообщества НФТ для выпуска продукции, созданной специально для держателей. В августе 2022 года ювелирная компания Tiffany & Co создала коллекцию бриллиантовых ожерелий для держателей НФТ CryptoPunk.
Мировой кофейный гигант Starbucks даже решил пересмотреть свою дико популярную программу лояльности, поместив ее в блокчейн. В декабре компания запустила закрытое бета-тестирование своей программы вознаграждений Odyssey, интегрировав в нее функции, помогающие новичкам освоиться в Web3 (например, пользователи могут приобретать NFT в приложении без покупки криптовалюты или создания кошелька).
Безусловно, это нелегкий подвиг для крупного мирового бренда — осмысленно интегрировать новые технологии в существующую структуру. Однако те, кто сделал этот шаг, поделились стратегиями, облегчающими переход.
Кит Гроссман, президент Moonpay и бывший президент журнала TIME, который помог ввести издание в Web3 с его NFT-коллекцией TIMEPieces, сказал CoinDesk, что бренды должны рассматривать Web3 как способ углубления вовлечения потребителей.
«Единого решения не существует», — сказал он. «Иногда это сообщество, иногда — членство, иногда — предложение лояльности и вознаграждений».
«Однако доход не может быть ведущей движущей силой этой эволюции», — добавил он. «Скорее, это должно быть результатом продуманной стратегии и ее реализации».
Аманда Кассатт, генеральный директор и основатель компании Serotonin, сказала CoinDesk, что, хотя многие бренды просто нацелены на получение прибыли, им нужно копать глубже, чтобы найти наилучшее соответствие между продуктом и рынком.
«Сегодня ожидается, что бренд должен добавлять ценность до того, как он попросит сообщество купить что-либо», — сказала Кассатт. «Это позволяет начать отношения с правильной ноги для построения долгосрочного доверия».
Хотя в этом году в пространство НФТ и криптовалют, вероятно, войдет еще больше брендов, инсайдеры отрасли продолжают подчеркивать важность понимания своей аудитории и добавления ценности в пространство, уже богатое культурой и вовлеченностью.
«Существует так много ценностей и долгосрочных потенциальных возможностей, что вхождение в это пространство, несомненно, является аддитивным…» написал в Твиттере Эрик Кальдерон, основатель платформы генеративного искусства Art Blocks.
Зарабатывайте Bitcoin бесплатно на кране криптовалют Фрибиткоин.