Пока интерес публики к Metaverse еще не полностью потерян, бренды пытаются извлечь максимальную выгоду из его популярности. Официальный сайт Freebitco.in.
Многие люксовые бренды уже вскочили на волну геймификации, продавая фирменные скины и покупая землю в Метавселенной.
Мы уже побывали на Неделе моды Decentraland, играли в игру Balenciaga и регулярно наблюдали, как цифровые коллекции переходят из масс-маркета на рынки роскоши.
Кроме того, в Web3 разгорелся нешуточный спор между брендом Hermès и художником Мейсоном Ротчайлдом, человеком, стоящим за меховыми сумками MetaBirkins с неденоминируемыми токенами (NFT). Это событие привлекло внимание общественности к тому факту, что Hermès использует кожу экзотических животных, в то время как цифровой мех — это всего лишь изображение. MetaBirkin поднимает важный вопрос: «За что платят любители роскоши?».
Hermès утверждает, что MetaBirkin использует бренд в своих интересах. Их ответ, по сути, сводится к тому, что это не их дело — художники рисуют все, что хотят. Это виртуальный творческий контент, а не физический продукт, и даже не подделка вообще. Другими словами, цифровая сумка не может быть предметом судебного иска.
Кроме того, если у кого-то есть цифровая версия Birkin, он наверняка захочет приобрести настоящую сумку, купив жетон.
MetaBirkin никак не подрывает бизнес Hermès. Возможно, она даже привлекает новую аудиторию, делая продукт более модным и современным.
В любом случае, этот случай — тревожный сигнал для люксовых брендов, указывающий на необходимость либо запускать свои цифровые отделы моды, либо сотрудничать с современными художниками, уже работающими в сети.
Метабиркин
В целом, сумки NFT Birkin пользуются бешеной популярностью: Продавцы оцифровывают свои винтажные сумки и продают их как NFT, одновременно производя настоящие. Канье Уэст купил одну из них для своей девушки, Чейни Джонс, за целых 275 000 долларов. Удивительно ли это? С NFT такая сумка становится современным искусством и считается инвестицией как в реальной жизни, так и в качестве NFT.
После таких ситуаций становится ясно, что мир моды перешел в цифровую моду. Кто же упустит возможность в очередной раз поднять ажиотаж и заработать дополнительные деньги?
Ну, во-первых, бренды стали выпускать собственные НФТ, что дает доступ к закрытому клубу фанатов. Это как членская карта любимого покупателя, только дороже. Вы также можете покупать, перепродавать и зарабатывать, но это не гарантировано.
Тиффани приводит пример: TiffCoin. Конечно, в обращении находится всего 499 штук, и они дебютировали по цене 30 Эфиров (ETH). Если вы купите одну монету, то получите доступ к эксклюзивным мероприятиям бренда. Однако на самом деле то, что вы покупаете, — это «кот в мешке». Вы не знаете ни о том, что это за события, ни о том, как долго у вас будет к ним доступ. Но, возможно, владелец может быть коллекционером или почетным клиентом Tiffany & Co.
То же самое сделали Dolce & Gabbana, но они пошли еще дальше и выпустили целых три версии своих шкатулок. Dolce предлагает три типа коробок: в черной коробке есть NFT с физическими и цифровыми дропами, а также приглашения на мероприятия в Metaverse, в золотой коробке есть приглашения на живые мероприятия, а в платиновой — более эксклюзивные предложения.
Один за другим бренды начинают предоставлять возможность покупать реальную одежду в своих бутиках за криптовалюту. Держатели криптовалют теперь могут совершать покупки в магазинах Philipp Plein, Gucci, Off-white и Balenciaga.
Для того чтобы платить по моде, им нужен соответствующий кошелек. Fendi поможет в этом. Ведь именно они представили свои криптокошельки из сотрудничества с Ledger на мужской Неделе моды. Они похожи на маленькие культовые сумки Fendi Baguette, но в формате Web3.
Сейчас бренды выпускают одинаковые коллекции в цифровом и реальном виде. Например, Zara не упустила возможность повысить узнаваемость бренда и выпустила цифровую версию своей одежды. Несмотря на их доводы, кто захочет отправиться в метаверсию Zara, которая ничем не отличается от реальной. Хотя это, возможно, грубое начало, в будущем может быть лучше.
Но Dolce & Gabbana пошли дальше, адаптировав свои идеи реального времени к метавселенной. Во-первых, она нарядила кошек; во-вторых, одежда сверкала и переливалась, потому что в Metaverse бренды должны выделяться, особенно для клиентов, у которых достаточно денег, чтобы купить кожу Dolce & Gabbana.
В целом, цифровая мода все еще остается инструментом для захвата аудитории, свободной от медийного трафика. Бренды прекрасно понимают, публикуйте, что у вас есть что-то цифровое и все — оно будет распространяться со скоростью света.
Например, Adidas запустил платформу для создания аватара, основанного на личности и генерируемого искусственным интеллектом: ответь на несколько вопросов и выбери кроссовки. Это та же рекламная кампания: Все решают сделать свои аватары и разместить их в социальных сетях; это лучший маркетинг. Конечно, каждый аватар выглядит одинаково, но не в этом суть.
И, наконец, вся эта цифровая мода переместилась на подиум.
На Неделе моды Metaverse бренд Etro представил свою коллекцию Liquid Paisley. И, в режиме реального времени, она стала намного свежее, чем текущие тенденции бренда.
Теперь их стало больше:
Серебряные металлические текстуры,
Костюмы,
Мини-юбки с бретельками, подобно тому, как выбирается элемент одежды при создании персонажа,
Большая, громоздкая обувь,
Длинные черные кожаные пальто,
Мокрые прически: Стиль, который трудно воспроизвести в 3D из-за текстуры,
Очки «Кибермир», которые уже выпустили все уважающие себя бренды — от Balenciaga до Coperni.
Мы все погружены в матрицу. Мода на киберэстетику снова пришла к нам во многом благодаря огромной популярности фильма Вачовски, а также тому, насколько естественно она выглядит в современной жизни.
Сейчас, как никогда, публика должна хотеть одеваться, как Тринити из «Матрицы», в пальто Balenciaga, очках Gucci и Метабиркине — настоящем — в комплекте с висящим криптокошельком от Fendi x Ledger.